宜家哈尔滨商场举行“家，因你而生”2023新财年发布会

全金属内壳

（2022年9月29日，哈尔滨）近日，哈尔滨宜家2023新财年发布会在宜家哈尔滨商场举行。活动现场推出宜家全新品牌定位 “家·因你而生”，五大全新主题展间和两大改造区域同步面世，推出更多贴合本地消费者需求的、更高性价比的家居产品和解决方案。同时，通过打造兼具个性化与可持续的产品和解决方案、布局全渠道发展战略来进一步提升消费者的购物体验，以实现”睿智生活新主张”的品牌理念。

全新本土化品牌定位助力宜家坚守愿景

在社会发展、技术革新、物质丰富多维度共同构筑的新常态下，宜家观察到中国消费者对家居生活寄予了能同时兼具功能性与独特性的更高诉求，希望寻求新时代下的“睿智生活新主张”。宜家中国由此推出了针对中国市场的长期本土化品牌定位——“家因你而生”，期待通过5个重点领域为消费者实现家的价值。

而宜家入驻哈尔滨的五年来，通过与本地消费者地持续互动与深入沟通，宜家看到了他们对于 “家居生活” 更加多元的变化。宜家哈尔滨商场市场部经理焦明崑先生表示，“在未来的一年里，我们将在全新的品牌主张下，继续关注哈尔滨消费者持续变化的需求和期待，进行产品更新和迭代，并通过全渠道战略构建一个多样化的生态系统，以顺应消费者的行为偏好。“

聚焦全屋收纳与舒适睡眠，携手共创为家增值

2023财年，宜家哈尔滨商场将聚焦“全屋收纳”和“舒适睡眠 “，帮助更多本地消费者享有更美好的家居体验。宜家将陆续推出超过2500款家居产品与解决方案、13个限量版新品系列、超过67款新品美食，来鼓励消费者解锁美好生活的无限可能。

经过市场调研，宜家观察到哈尔滨消费者对空间利用及睡眠质量提出了更高的诉求，并基于此洞察推出了用于全屋收纳及舒适睡眠的新品系列。针对全屋收纳，宜家全新推出VIHALS维哈斯储物系列，包括易于组合的搁架单元、衣柜、咖啡桌和床头柜，可以在狭小空间中灵活搭配，实现多样的储物功能，满足全屋空间尤其是卧室及客厅的收纳需求。针对舒适睡眠，宜家推出VÅGSTRANDA沃斯棠系列，该系列床垫采用双层结构，S型弹簧贴合身形，为身体不同部位提供精确支撑，并根据人体工程学划分7块舒适区，为消费者带来舒适睡眠。

VIHALS维哈斯储物系列

VÅGSTRANDA沃斯棠系列

宜家还面向有孩家庭推出BLÅVINGAD布洛凡格系列。该系列的部分材料来自再生聚酯纤维，是充满童趣且兼顾可持续理念的一个新品系列，在为小朋友营造悠远广阔的海洋氛围、激发他们的想象力与好奇心的同时，也引发他们对海洋环境的关注。BERGLÄRKA 贝利徕加系列,，便利的桌体高度调节方式，可帮助孩子保持正确舒适的坐姿, 可调节角度的桌面,让孩子不管在阅读、书写或绘画时，都能保持放松的姿势。

BLÅVINGAD布洛凡格系列

BERGLÄRKA 贝利徕加系列

另外，宜家推出首款科技布面料沙发SLATORP 思拉托沙系列，它采用特殊聚氨酯材料，在保证面料耐污的前提下，具备优良的透气性，手感也更加柔软。同时这款高背沙发为颈部提供额外支持，为消费者带来真正放松的舒适体验。

SLATOPR思拉托沙发系列

同时，宜家哈尔滨商场集合本地消费者的家居困惑精心打造了更贴合哈尔滨人真实生活的全新家居展间，并已经面向消费者开放。

展间图

展间图

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此外，一系列极具本土特色的产品，如：完整睡眠解决方案、2023中国新年系列、宜家中国25周年限定系列、照明系列2.0、电竞系列2.0、中秋宜团圆月饼礼盒、满足你的“中国胃”米饭系列新品也将在新一年与本地消费者见面，值得期待。

构建全渠道生态系统，全面提升顾客体验

在发布众多灵感新品以助力之外，新财年，宜家为进一步提升顾客体验，满足中消费者的购物需求、，针对宜家俱乐部会员，全面升级权益。其中包括新会员专享99-5优惠券，积分限时兑换大额神券等，还将推出分期付款免息服务，让会员的“品质生活无需等待”。同时，将在线上平台提供自助取消订单、自助退款、自助追踪退款流程等服务，让消费者购物更加便捷无忧。针对备受消费者欢迎的餐饮服务，宜家将通过多种线上渠道让宜家餐饮触达更多人。

在十一国庆假期来临之际，商场也会以“满千返百，会员特惠”等多重活动，积极促进家具家居市场的复苏，同时推出更多为国人设计的产品参与商场满减活动，为国人省钱。全渠道零售的业态下，通过关注“宜家俱乐部“公众号和“哈尔滨宜家家居“小红书可以第一时间获取商场资讯。

宜家哈尔滨商场将持续为哈尔滨家庭带来更多个性化的灵感体验，连接大众、当地社会和城市，为更多哈尔滨人营造爱的家。