饿了么首次亮相天猫618新零售战役 世界杯场均送出305万只小龙虾

全金属内壳

世界杯赛罢两天四场，饿了么创造了场均配送305万只小龙虾新纪录。在由天猫、饿了么、盒马、口碑等组成的新零售世界杯“夜宵战队“中，饿了么成为主力队员。

饿了么、盒马、口碑、天猫数据显示，世界杯前两日，天猫新零售战队场均售出近600万只小龙虾，夜宵订单数增长271.1%。

（世界杯前四场比赛，用户场均从饿了么下单305万只小龙虾和40万瓶/罐啤酒）

其中，超过半数的305万只小龙虾经由饿了么下单配送，还有近15万用户通过饿了么下单购买了近40万瓶（罐）啤酒。

90分钟比赛+15分钟中场休息，用户平均每秒在饿了么下单484只小龙虾。其中55%的小龙虾订单在中场休息的15分钟时间内配送完成。有趣的是，还有30%的订单发生在现场5个进球发生之后的3分钟内。中国球迷因为进球点燃的深夜热情由此可见一斑。

京津冀重“麻辣”  长三角爱“十三香”

饿了么和百度外卖数据显示，在世界杯头两日，全国夜宵订单排行榜分别为上海、深圳、北京、杭州、福州。其中，小龙虾订单数排名前五位的城市是上海、杭州、长沙、武汉和福州；啤酒订单数排名前五位的城市是：上海、北京、杭州、深圳、武汉。啤酒排名前30个强城市中，东北三省只有哈尔滨以17名入围。

在小龙虾口味的选择上，以北京、天津为代表的京津冀城市群显然偏好“麻辣”口味。以订单数为参考，北京、天津、济南分别有62%、41%和55%的订单是“麻辣”，重庆、成都也分别有31%和26%。

令人意外的是粤菜之城广州，居然也有30%订单选择了“麻辣”，这或许与当地大量来自湖南、湖北、四川、重庆的“新广州人“有关。长三角地区的用户则更喜欢“十三香”小龙虾，其中上海、无锡、常州、苏州分别是57%、48%、46%和43%。

“香辣”口味全国用户选择大多都在个位数左右，除去重庆、成都，来自福建省的泉州和福州分别高达以29%和22%。蒜蓉口味中，南京以10%入围前三，当地还有40%的用户选择了“十三香”。油焖口味中，广州21%，深圳17%分列一、二。江西南昌在“爆炒”口味中，排名第一。杭州在“椒盐’口味中位居第一。

全国夜宵男女比例为56%对44%，各地差异不大。

饿了么已成阿里新零售生力军

“一方面，得益于天猫新零售体系的整体协同，尤其是优酷直播世界杯全部64场比赛的激发，饿了么世界杯赛间的夜宵订单量出现了高速增长。另一方面，也因为拥有了饿了么出色的本地即时配送体系，天猫新零售具备了更强劲的动力。”饿了么世界杯项目负责人介绍，“这种动力不仅仅是销售额或者订单量增加这么简单。”

在业界看来，随着饿了么这样具备本地即时配送能力的新鲜血液的加入，天猫新零售的整体体系更加丰富、立体。

“在世界杯夜宵经济中，饿了么、优酷、口碑、盒马之间的紧密协同，就正在产生显著的加乘效应。”上述负责人说，“饿了么现在是站在阿里这个巨人的肩膀上，拥有各种优势资源，但同时，因为饿了么的加入，阿里新零售也将会发展得更快更稳。”