加快互联网门店布局 苏宁2017年再开1100家新店

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零售行业永远不缺少热门话题。前不久，刘强东在央视财经《遇见大咖》中表示，宿迁还有国美、苏宁的门店是京东的耻辱。该言论被曝出后，苏宁云商COO侯恩龙微博回呛，表示苏宁的门店数量越开越多，体验越来越好，并劝解“刘总还是好好活着吧”。

有分析人士称，一向低调、少说话多干事的苏宁，这个时候站出来怼刘强东，除目前在线下拥有绝对优势外，在接下来的布局中，很可能有大动作。记者近日获悉，苏宁将继续扩大线下消费渠道优势，2017年将新开1100家门店。

线下消费出现结构性回暖  2017年再开100家云店

（图：今年将有更多苏宁门店出现在消费者身边）

据此前消息，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议中要求，作为行业内唯一拥有完善的线上线下平台的企业，2017年，苏宁要进一步优化线下互联网生态，抢占体验消费市场。

近日，苏宁云商营销管理总部执行副总裁田睿表示，在全国范围会再开100家云店，聚焦更精细运营，同时将苏宁生活广场作为三四线城市发展的另一种核心商业业态，和苏宁易购云店、苏宁广场成为线下门店业态的“三驾马车”。

“进商圈、开大店、开好店，是今年开店的主要原则。”田睿说，在一二线城市市场方面，苏宁易购门店将加快在武汉、成都等中西部城市布局，并且在此基础上，突破城市空白商圈和新型商圈的布局。另外，针对江苏、浙江等地因城市高速发展引发的商圈转移布局，苏宁易购云店的布局网络也会进行优化。在三四级城市，苏宁易购云店也将按照上述原则做新的选址规划、进驻。

2016年，随着消费转型升级，线下实体店出现结构性回暖。更能体现场景化消费、能为用户提供更优质体验的线下门店，受到越来越多消费者的青睐。小米等企业纷纷通过布局实体店等，完善线下渠道。对于实现了O2O融合的苏宁易购来说，旗下互联网门店再次迎来新机遇，2017年将持续扩大线下规模。

聚焦消费者体验提升，全国范围升级500家云店

（图：苏宁门店里人头攒动）

今年春节上班第一天，苏宁全国大区“掌门人”集体参观了南京新街口苏宁易购云店，他们此行的一个重要目的，就是学习云店升级的效果。

去年底，南京新街口苏宁易购云店率先升级，增加了包括“YOUQU优趣”、VR体验馆在内的科技产品和元素，还增加了DIY表情包制作包厢和可免费体验的唱吧等趣味性互动体验专区。

更重要的是，包括手机、大家电在内的多个品类，打破常规的量贩式电器店的商品堆列摆设，融合更多场景，给消费者带来与众不同的体验和服务。比如，双开门静音惠而浦空调被放进了小户型的衣柜里；比如，某品牌的空调专区被打造成为咖啡厅；比如，厨卫品类专区被装饰成为家庭厨房等等。在升级版的苏宁易购云店里，消费者置身不同的场景，来体验商品带来的真实感受。

南京新街口苏宁易购云店在开业当天，全店销售打破了苏宁全国单店单天销售纪录，同比增长达1200%，充分印证升级版云店所带来的价值。田睿表示，苏宁云商今年在全国将会以南京新街口苏宁易购云店为模板，选择全国TOP500的云店进行升级改造，真正将门店端用户体验打造到极致。

深耕农村市场，直营店规模将超过3000家

（图：深入三四级市场的苏宁易购直营店）

据了解，截至2016年底，遍布农村市场的苏宁易购直营店在全国范围已经开设2000多家。今年，苏宁易购直营店还将继续在全国范围进行布局，新开直营店1000家，总体规模超过3000家。

针对农村电商市场拓展方面，苏宁将会继续深耕细作，在已进入区域向更深市场渗透，将门店网络开到发达乡镇、村。同时扩大现有苏宁易购直营店的经营面积，根据商圈和消费客群特点，引入母婴、超市等品类，扩大线下销售的经营类型，满足用户个性化的消费需求。

另一方面，加快河北、山东、河南、湖北、湖南、山西、陕西、广西、贵州等省份的三四线市场的开店速度，同时苏宁计划在部分县市级市场开设同城二店，门店布局形成由线到面的覆盖，加大门店网络的覆盖密度。

多元化布局：红孩子、苏宁小店、手机专卖店等

      根据苏宁线下互联网零售布局的发展规划，2017年，苏宁红孩子将会继续在全国范围进行落地。同时，苏宁小店也将率先在华东地区进行落地，并实现在南京市场的快速发展。

      值得一提的是，苏宁易购将会在不同市场开设专门店的手机专卖店。比如，在较大的门店内，专门辟出手机专区，增强场景设置，给消费者更好的体验。在一二线城市市场开设专门的手机专卖店，增加品牌种类，给消费者更多选择。在农村市场，手机专区进驻苏宁易购直营店，惠及农村市场的消费者。

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